Buderus-trade.ru

Теплотехника Будерус
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Все площадки

Общие положения о размещении рекламных материалов

Общие положения на английском языке здесь / General regulations in English here.

Условия размещения
Применение сторонних рекламных систем и средств веб-аналитики
Положение о компенсациях некорректно реализованных заказов

Rambler Group оказывает услуги по размещению рекламы при условии соблюдения следующих требований, но оставляет за собой право отказать в размещении любого рекламного материала без объяснения причин.

Условия размещения
  1. Рекламные материалы не должны противоречить требованиям действующего законодательства РФ, в том числе Федеральному закону о рекламе.
  2. В рекламных материалах не допускается использование:
    • изображений обнаженной натуры, имеющие откровенный эротический характер, а также использование откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений (в т. ч. вызывающе одетых людей, болезней, увечий, катастроф и т.д.);
    • призывов к насилию и жестокости, разжигание межнациональной розни, использование жаргонной, оскорбительной и ненормативной лексики;
    • обращений на «ты» к пользователю (за исключением случаев, когда это оправдано креативом, например в рекламе детских товаров);
    • контрастных цветовых сочетаний, массивных и ярких графических элементов;
    • длительной и быстрой смены кадров, частой анимации, отвлекающих пользователей от контента сайта;
    • изображений низкого качества, с плохим разрешением, с искажениями, артефактами, с нечеткой графикой и пикселями;
    • изображений или логотипов третьих лиц, а также ссылок на сайты, не имеющих отношения к рекламируемому продукту, услуге;
    • имитации элементов интерфейса сайтов Rambler Group.
  3. Рекламное сообщение должно быть составлено только на русском языке. Использование других языков в рекламном сообщении возможно при использовании географического таргетинга на соответствующие регионы (США, Израиль, Украина и так далее).
  4. Рекламное сообщение должно соответствовать содержанию той страницы, на которую ведет ссылка с рекламного материала.
  5. Рекламные материалы всех форматов должны сопровождаться точной ссылкой на ресурс, присланной отдельно. Сам файл не должен содержать прямой ссылки на ресурс. Все ссылки, аудирующие коды (коды "пиксель-аудита") должны работать по протоколу https.
  6. Фон рекламного материала должен быть выполнен в виде графического объекта прямоугольной формы, заполняющего все рабочее поле. Не допускается использование прозрачного фона, использование внешней рамки со скруглением углов (если иное не предусмотрено требованиями к конкретному формату). Если фон баннера светлый/белый, необходима черная однопиксельная рамка.
  7. Для Rich media и нестандартных размещений обязательно согласование креативов с площадкой перед размещением.
  8. Не рекомендуется использовать в одной рекламной кампании более пяти креативов (рекламных материалов) одного формата.
  9. Не допускается динамическое изменение содержания (изображений, текстов, расположения элементов, цветовой гаммы) креатива.
  10. Размещение может быть гарантировано только при условии предоставления рекламных материалов сотрудникам Rambler Group, полностью соответствующих требованиям, минимум за пять рабочих дней до начала размещения.
  11. Все рекламные материалы должны соответствовать как общим требованиям, так и требованиям к конкретному рекламному формату.
Применение сторонних рекламных систем аудита инвентаря
Область и правила применения

Применение сторонних систем аудита инвентаря и средств веб-аналитики допускается с целью получения альтернативной статистики методом добавления кода "пиксель-аудита".

Данный код должен быть предоставлен отдельно от креатива.

Разрешено использование только следующих систем аудита инвентаря:

    показы: Adriver (в т.ч. для аудита кампаний под Adblock), Google Marketing Platform (DCM), Yandex Awaps, Yandex Adfox, MediaScope, Comscore, MOAT, Weborama.

просмотры видео по квартилям: Adriver, Google Marketing Platform (DCM), Yandex Adfox, MediaScope, Weborama.

клики: Adriver (в т.ч. для аудита кампаний под Adblock), Google Marketing Platform (DCM), Yandex Awaps, Yandex Adfox, Comscore, Weborama.

Использование других систем допускается только после прохождения обязательного тестирования и необходимых интеграций с рекламными системами Рамблер Group.

Положения о работе с системами аудита инвентаря представлены

Коды для измерения viewability и invalid traffic принимаются только по следующим форматам:

  • Desktop Web: Billboard, 300х600 (в HTML5 формате), 240х400 (в HTML5 формате), 300×300 (в HTML5 формате), AdCenter, Superfooter, Fullscreen, Megaboard, Sticky Line 100%x100, Sticky Line 100%х60, Native, ТГБ 240×400, Content Recomendation, Reach Video, VideoBoard, Double Effect, Карусель, In-Stream Video, Sticky Billboard 100%x100.
  • Mobile Web: 100%х250, 100%х400, 300х250 (в HTML5 формате), 100%x100, Fullscreen, Sticky Line 100%х100, Interscroller, Native, Карусель, ТГБ 300×250, Reach Video, Content Recomendation, Branding Mobile, In-Stream Video.
Читайте так же:
Счетчик моточасов 228чп 110

Материалы для аудита кампаний — "пиксели", клик-урлы, коды или параметры кампании — должны предоставляться в отдельных текстовых файлах (plain text) с обязательным указанием промеряемых метрик и размещения, к которому они относятся. Запрещено встраивать ("оборачивать") код или "пиксель" одной системы аудита в код или "пиксель" другой системы, или в код креатива.

Все ссылки на рекламируемый сайт и аудирующие коды (коды "пиксель-аудита", click-URL) должны работать по протоколу https.

Модификация кодов, созданных в разрешенных системах, не допускается. В случае выявления модифицированного кода компенсация расхождений не производится.

Не допускаются к размещению материалы для аудита кампаний, на которые наложены любые ограничения на стороне системы учета статистики, в том числе ограничения системы антинакрутки (например, пиксель типа «audit» системы Adriver).
В случае выявления несоблюдения данных требований расхождения в статистике компенсироваться не будут.

Запрещается распространение полученной в ходе аудита информации третьим лицам, кроме рекламодателя, для которого проводилось данное размещение, и агентств, которые данное размещение проводили.

Использование сторонних кодов рекламных систем допускается по отдельному соглашению. В этом случае рекламная система Rambler Group устанавливается в качестве основного "пиксель-аудита". Для итоговых расчетов используется статистика показов рекламной системы Rambler Group.

Рамблер Group вправе приостановить размещение рекламы без предоставления компенсации в случае, если в ходе рекламной кампании любой код обращения к сторонней рекламной системе или средствам веб-аналитики мешает корректному отображению страниц ресурса, на котором размещена реклама.

Термины и определения

"Пиксель-аудит" — код вызова избражения размером 1×1 пиксель (за которым стоит обращение к счетчику), предназначен для подсчета показов креатива.

Рекламная система — система управления рекламой, способная показывать различные виды рекламных материалов в интернете и собирать статистику по проведенным рекламным кампаниям.

Площадка — веб-сайт, на котором показывается креатив.

Положение о компенсациях некорректно реализованных заказов
Область и правила применения

Рассмотрение расхождений показаний пикселя-аудита сторонней системы и рекламной системы Rambler Group возможно только при следующих условиях:

  1. Сторонняя система аудита, веб-аналитики в списке разрешенных систем (с ней проводилось тестирование и необходимые интеграции).
  2. С момента окончания размещения прошло не более одного месяца, с момента окончания самого раннего из рассматриваемых размещений должно пройти не более трех месяцев.

Процедуру подсчета или пересчета может инициировать как заказчик, так и Rambler Group.

Компенсация расхождений

Рассмотрение претензий по расхождениям показаний аудирующего счетчика и рекламной системы Rambler Group осуществляется в следующем порядке:

  • В день старта кампании с пиксель-аудитом инициатор размещения рекламных материалов (заказчик или агентство) должен самостоятельно проверить и подтвердить корректность работы пиксель-аудита. В противном случае компенсация расхождений осуществляться не будет.
  • В качестве аргументации расхождений инициатор постановки пиксель-аудита должен предоставить доступ к системе контроля рекламных кампаний и выслать скриншот, который наглядно демонстрирует расхождения.
  • При выявлении расхождений менее 15% от заказанного объема площадка вправе предоставить заказчику на бесплатной основе компенсацию в размере расхождений. Компенсация осуществляется на равнозначных инвентарных единицах, однако приоритет коммерческих показов будет выше, чем компенсационных.
  • При наличии расхождений, превышающих 15%, и при наличии соответствующих данных о некорректной реализации инициатор постановки пиксель аудита вправе запросить компенсацию, превышающую 15%.
  • В этом случае при наличии желания заказчика инициируется расследование, результатами которого должны являться причины таковых расхождений.
  • В случае прямой или косвенной вины площадки осуществляется компенсация на размер таковых расхождений. В данном случае бремя доказательства лежит на инициаторе расследования.
  • В случае принятия площадкой аргументов инициатора постановки площадка должна предоставить необходимые для расследования материалы, например, файлы журналирования рекламной системы или расширенную статистику.
Читайте так же:
Может ли тсж снять счетчик

Компенсация по конкретному заказу предоставляется однократно. Согласие заказчика на определенный объем компенсации означает отсутствие каких-либо претензий по компенсируемому размещению в будущем.

Расхождения между показаниями рекламной системы Rambler Group и пиксель-аудита заказчика при реализации компенсационных заказов не рассматриваются и не компенсируются.

Реализация компенсационных показов не должна пересекаться по срокам открутки с коммерческими показами кампании с тем же пиксель-аудитом, что и компенсация. В случае возникновения подобной ситуации претензии по расхождению показаний баннерной системы «Рамблера» и пиксель-аудита заказчика при реализации коммерческих заказов не рассматриваются и не компенсируются.

Иные причины для компенсации

Заказчик вправе требовать компенсацию в размере объема некорректно реализованных показов в следующих случаях:

  • Если согласно данным баннерной системы Rambler Group видны расхождения между заказом и фактическими параметрами реализации заказа:
    • количество показов;
    • гео-таргетинговые настройки;
    • настройки социально-демографического таргетинга;
    • частотное распределение показов;
    • временной таргетинг.

    В случае если причиной ошибки в размещении заказа послужило позднее предоставление заказчиком материалов для старта, предоставление некорректных материалов или пикселей, а также иные ошибки или задержки со стороны заказчика, компенсация не предоставляется.

    Счетчик weborama что это

    «Фонтанка.ру»

    «Фонтанка.ру»

    Н а данный формат у нас существуют внутренние ограничения: цветовая гамма не должна быть сильноконтрастной с сайтом, она должна привлекать внимание, но не должна раздражать.

    Брендирование состоит из:
    — подложки — 1920*1080 px
    — верхней перетяжки 1088х120
    — и бокового баннера (300х600)

    1. Подложка:
    JPG — Вес до 250КБ: Контентная (не брендируемая) часть – 1000px Мы рекомендуем не вырезать контентную часть, а залить ее нейтральным цветом, расположив все значимые элементы на расстоянии 1030px друг от друга.

    • html5 баннер
    • картинка в формате .jpg или .gif весом до 150Кб,

    3. Просьба обратить внимание, что ширина видимой части на большинстве экранов – 1366x768px.

    1) Ссылка с баннера высылается в отдельном файле.

    2) К прямым ссылкам нужно обязательно добавлять метки метрик, например, метки UTM. Правила создания и настройки UTM меток есть в справках аналитических систем:
    https://yandex.ru/support/metrika/reports/tags.xml,
    https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru

    3) В случае использования счетчиков на клики и показ, к размещению принимаются только проверенные HTTPS счетчики, а случайное число в ссылке должно быть заменено на %%CACHEBUSTER%%

    4) К размещению принимаются следующие счётчики: adriver/ doubleclick/ sizmek/ weborama/ adfox

    5) Примечание: При сборке баннеров для проектов должен быть использован https-протокол.

    Использование HTML 5 креативов

    Требования к файлам:

    1) Подготовьте HTML-код баннера в виде одного файла index.html

    2) Это может быть любой HTML5-код, представляющий собой HTML верстку баннера с CSS стилями и JavaScript-кодом. JavaScript и CSS необходимо размещать внутри HTML-кода баннера, а не подключать отдельными файлами. Не запрещается загружать JS-библиотеки с помощью указания в коде абсолютной ссылки на данную библиотеку.
    3) Можно использовать абсолютные ссылки на изображения, подгружаемые в баннер, но рекомендуется вставлять их в формате base64.
    ● Внутри HTML-код баннера запрещается вставлять относительные ссылки на любые файлы.
    ● Максимальный вес 250 Kb с учетом веса подключаемых библиотек


    1. Учет кликов в баннере

    По умолчанию клики в HTML-баннере не учитываются. Для учета кликов в файл index.html
    необходимо внести изменения согласно инструкции:

    1.2.1. Для одной ссылки в HTML-баннере:

    1. Откройте текстовым редактором файл index.html и добавьте следующий код внутри тега <head>:
    <script>
    var clickTag = «%%CLICK_URL_ESC%%%%DEST_URL%%»;
    </script>

    2. Для осуществления перехода и учета клика используйте функцию window.open(window.clickTag, «_blank»);
    Вызов функции может быть осуществлен при любом необходимом событии для любого тэга в коде баннера:
    <div onclick span» style=»color: rgb(247, 59, 9);»>’_blank’ );»>Перейти на сайт<div>

    1.2.2. Для нескольких ссылок в HTML-баннере

    1. Откройте текстовым редактором файл index.html и добавьте следующий код внутри тега <head>:
    <script>
    var clickTag = «%%CLICK_URL_ESC%%%%DEST_URL%%»;
    var clickTag2 = «%%CLICK_URL_ESC%%%%DEST_URL%%»;
    var clickTag3 = «%%CLICK_URL_ESC%%%%DEST_URL%%»;
    </script>

    2. Для осуществления перехода и учета клика используйте функцию window.open();
    Вызов функции может быть осуществлен при любом необходимом событии для любого тэга в коде баннера:
    <div onclick span» style=»color: rgb(247, 59, 9);»>’_blank’ );»>Перейти на site1.ru<div>
    <div onclick span» style=»color: rgb(247, 59, 9);»>’_blank’ );»>Перейти на site2.ru <div>
    <div onclick span» style=»color: rgb(247, 59, 9);»>’_blank’ );»>Перейти на site3.ru <div>

    Примечание: При необходимости добавления динамической ссылки в баннер, объявите переменную var clickTag0 = «%%CLICK_URL_ESC%%»;, которую можно будет использовать при обработке клика следующим образом: window.open(window.clickTag0+ http://custom.ru , ‘_blank );

    2. Подготовка HTML-креатива, созданного в Adobe Animate:
    Примечание 1: Принимаются только стандартные баннеры изготовленные с использованием только следующей библиотеки https://code.createjs.com/createjs-2015.11.26.min.js
    2.1. Файл с одной ссылкой
    1. Убедитесь, что геометрический размер площади canvas в html-креативе равен размеру креатива.
    2. К размещению принимается только основной файл JS, который создается при сохранении креатива Adobe Animate.
    3. Убедитесь, что основной файл JS не содержит относительных ссылок.
    4. JS файл не должен содержать обработки события клика, вся область баннера будет кликабельной автоматически.

    5. Пример основного JS файла с картинками в формате base 64:
    lib.properties = <
    width: 300,
    height: 600,
    fps: 24,
    color: «#CCCCCC»,
    manifest: [

    2.2. Файл с несколькими ссылками
    1. Убедитесь, что геометрический размер площади canvas в html-креативе равен размеру креатива.
    2. К размещению принимается только основной файл JS, который создается при сохранении креатива Adobe Animate.
    3. Убедитесь, что основной файл JS не содержит относительных ссылок.
    4. При клике должна вызываться функция window.open(window.clickTag, ‘_blank );, window.open(window.clickTag2, ‘_blank ); — для второй ссылки и window.open(window.clickTag3, ‘_blank ); — для третьей ссылки (при её наличии) . Ссылки для перехода присылаются отдельно. Все ссылки должны указывать на домены сайтов – запрещается указывать ссылки на IP адреса.

    5. Пример основного JS файла с картинками в формате base 64:
    lib.properties = <
    width: 300,
    height: 600,
    fps: 24,
    color: «#CCCCCC»,
    manifest: [

    Примечание: при сборке баннеров для всех проектов должен быть использован https-протокол.

    Слежение за пользователями в сети интернет

    Слежка за пользователями сети интернет приобрела массовый характер, особенно в русскоязычном сегменте.

    Сотни DMP внедрили свои трекинг-пиксели и скрипты по миллионам сайтов интернета, что позволяет отслеживать все переходы пользователей по сайтам, определять круг их интересов, вычислять аккаунты в социальных сетях.

    Первые 3 топовых банка: Сбербанк, Альфабанк, Хоумкредит (да и и остальные тоже) вставляют сторонние трекинг-пиксели и скрипты сетей DMP на свои сайты, фактически продавая информацию об активности пользователей третьим лицам, и позволяя отслеживать пользователей в сети интернет.

    Альфабанк

    На сентябрь 2020 в консоли браузера можно обнаружить множество сторонних трекинг-пикселей и пикселей синхронизации показа рекламы, загружаемые на главной странице Альфабанка:

    dm.hybrid.ai, hit.acstat.com, api.advarkads.com, ads.betweendigital.com, static.bumlam.com, sync.bumlam.com, exchange.buzzoola.com, adservice.google.com, fcmatch.google.com, www.googleadservices.com, match.new-programmatic.com, bs.serving-sys.com, sync.upravel.com, synce.user-red.com, vk.com, fcmatch.youtube.com, redirect.frontend.weborama.fr, sync.1dmp.io, x01.aidata.io, static.terratraf.io, px.adhigh.net, inv-nets.admixer.net, rtb.am15.net, static.criteo.net, 10100905.fls.doubleclick.net, cm.g.doubleclick.net, googleads.g.doubleclick.net, stats.g.doubleclick.net, connect.facebook.net, ad.adriver.ru, ssp.adriver.ru, sync3.adsniper.ru, dmg.digitaltarget.ru, rs.mail.ru, top-fwz1.mail.ru, sm.rtb.mts.ru, tech.rtb.mts.ru, profile.ssp.rambler.ru, sync.rambler.ru, adriver-sync.rutarget.ru, sync3.sniperlog.ru, tags.soloway.ru, statad.ru, mitdmp.whiteboxdigital.ru, d.wi-fi.ru, an.yandex.ru, mc.yandex.ru

    tracking-pixels at Alfabank.ru

    Сбербанк

    Сбербанк оказался намного скромнее, на сентябрь 2020 на страницах Сбербанка загружаются чужие трекинг-пиксели и пиксели синхронизации рекламы в гораздо меньшем количестве:

    adservice.google.com, tlp-03.kameleoon.com, vk.com, ad.doubleclick.net, stats.g.doubleclick.net, connect.facebook.net, top-fwz1.mail.ru, cdn.rutarget.ru, creative.rutarget.ru, partners.sbermarketing.ru, statad.ru, st.top100.ru

    tracking-pixels at Sberbank.ru

    На самый треш начинается в личном кабинете Сбербанка:

    tracking-pixelas fm cdn.rutarget.ru at personal area Sberbank.ru

    В вашем личном кабинете, где находятся все ваши самые приватные данные, загружаются трекинг-пиксели и скрипты rutarget.ru! Эти скрипты с rutarget.ru присутствуют и на странице ввода пароля в Сербанк, и в личном кабинете, о какой приватности и сохранности финансов может идти речь?

    scripts from cdn.rutarget.ru at personal area Sberbank.ru

    Хоумкредит банк

    Сторонние трекинг-пиксели на сайте банка Хоумкредит, сентябрь 2020:

    heapanalytics.com, cdn.heapanalytics.com, tlp-03.kameleoon.com, google-analytics.bi.owox.com, bs.serving-sys.com, secure-ds.serving-sys.com, y8creozec6.kameleoon.eu, stats.g.doubleclick.net, ad.adriver.ru, content.adriver.ru, ad.mail.ru, rs.mail.ru, top-fwz1.mail.ru, sync.rambler.ru, cdn.rutarget.ru, tags.soloway.ru, counter.yadro.ru

    tracking-pixels at HomeCreditBank.ru

    Для тех, кто подумает: Это ты просто «не помыл руки перед едой»

    1. браузеры (проверены 4 на 2-х ПК) не были заражены вредоносными плагинами;

    2. на обоих компьютерах нет вирусов;

    ◦ сайты банков доступны только по https:, а это потребует MITM-атаки;

    ◦ проверки делались и на прямом подключении к интернет- провайдеру, так и с использованием VPN;

    При активных п1.-п3. трекинг-пиксели и скрипты вставлялись бы во все сайты, но на других сайтах весь этот треш не появляется.

    На сайтах банков весь этот «треш» загружается через googletagmanager, и при его блокировке в файле hosts трекинг-пиксели перестают пояляться.

    IT-специалисты могут напрямую проверить содержимое скриптов googletagmanager и посмотреть, что там загружается. например, у Сбербанка: https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=GTM-NFPPM5.

    Остальные могут просто ввести ID: GTM-NFPPM5 или GTM-NRDX7Z в тест googletagmanager и увидеть какие скрипты и трекинг-пиксели он загружает — они будут заблокированы и появятся в отчётах о блокировке. Поскольку эти родительские скрипты с *.rutarget.ru и statad.ru блокируются CSP, дочерняя цепочки скриптов и трекинг-пикселей в отчётах не появляется.

    * ID от googletagmanager видны в консоли на вкладке «Сеть», например, для Alfabank:

    GTM ID in the browser console

    они GTM-MS8K9L и GTM-KMHHSL.

    Увы, но скрипты от Rutarget вставлены непосредственно на страницах сайтов банков. Остаётся непонятным, кто их туда вставил — сторонние организации, занимающиеся технической поддержкой сайтов банков, или .

    Одно ясно — для наполнения своих систем Big Data , сети сбора персональной информации не остановятся ни перед чем.

    Отпечатки браузера

    Для идентификации посетителей, сайты традиционно использовали сookie. Но cookie можно очистить, и они не сохраняются в режиме «инкогнито». Плюс, каждый сайт устанавливает свои идентификационные Куки, поэтому невозможно объединять данные, собранные разными поставщиками, так как собранные данные об одном и том же пользователе, привязаны к разным Кукам.

    Поэтому для слежения за пользователями разработана технология Browser/Device Fingerprint.

    Отпечаток браузера (Browser Fingerprint) – это уникальный идентификатор конфигураций веб-браузера и операционной системы, который формируется на основе собранных данных различными технологиями отслеживания.

    Полученный отпечаток браузера позволяет идентифицировать и отслеживать пользователей в сети Интернет с точностью до 94%.

    Поскольку основополагающий принцип анонимности в сети интернет оказался под угрозой, разработчики браузеров разработали встроенную защиту от сбора отпечатков браузера. Браузеры Firefox блокируют известные им попытки получить уникальный отпечаток браузера, это можно увидеть по иконке щита слева от поисковой строки:

    Firefox protection against browser fingerprinting

    Пример блокировки попытки собирать Browser Fingerprint сайтом Алиэкспресс:

    Firefox blocks fingerprinting by the Aliexpress

    Встроенная в браузеры защита от отслеживания

    Последние версии браузеров семейства Firefox имеют встроенную блокировку известных им трекинг-пикселей и против снятия отпечатков браузера:

    Tracking protection built into Firefox

    надо только её активировать и настроить.

    Все трекинг-пиксели на скриншотах банков выше, помечены серой иконкой щита — значит Firefox их распознал и может заблокировать при включённой защите «Content Bloking» (см выпадающую подсказку на принтскринах) .

    Если на сайте установлена и правильно настроена Content Security Policy, она частично защищает посетителей от отслеживания.

    Но при этом не пренебрегайте персональной защитой и включите её в браузере. Иначе потом не удивляйтесь, что поискав специфические таблетки в интернет-аптеке, вас потом долго будет преследовать реклама медицинских клиник на других сайтах, а в банке вам могут отказать в выдаче кредита или потребовать дополнительное страхование жизни и здоровья.

    Digital Audit

    Digital Audit — показатель качества размещения рекламы. С помощью аудита можно узнать реальное количество пользователей, которые просмотрели рекламу в интернете. Можно узнать, кто и какие эти люди, через какие каналы пришли на сайт. Чем такой аудит полезен?

    Отчет post-campaign не всегда полный

    Обычно клиенты по окончании рекламной кампании получают от медийного агентства отчет с охватом и частотой показов/уников. Информация дифференцирована по каналам и форматам.
    Но на основе базовых метрик мы не можем узнать реальное количество людей, не можем узнать, как точно мы попали в ЦА, и не можем сказать, насколько хорошо отработали каналы.

    Не cookies, а реальные люди

    Показы считаются на основании кукк, но, на самом деле, кукки не покажут реальное количество уников. 10 миллионов кук не означает такое же количество охвата реальных посетителей, так как на одного человека приходятся десятки кук. Так же, как одна кукка может означать, что не один, а несколько человек использовали компьютерное устройство под одной учетной записью.

    Что можно сделать. Множество кукк, имевшие контакт с данной рекламой, мы пересекаем на множество верифицированных пользователей — участников нашей онлайн-панели. Так вычисляется один человек, “скрывающийся” за несколькими куками. В результате мы получаем реальные цифры охвата и частоты показов в униках.

    Клиент понимает, что прирост уникальных пользователей на какой-то из площадок — минимальный, и перераспределяет бюджет на более эффективные.

    Точное попадание в ЦА

    Не всегда получается показать рекламу именно тем людям, которым она интересна. По результатам кампании агентство отчитывается, что реклама прошла по вашей ЦА, но это не до конца правда. Таргетинговая реклама размещается на основании действий человека в интернете, но таргетинг не совсем точный.

    Например, целевой аудиторией являются люди, у которых есть серые котики. Рекламу про них агентство показывает людям, с чьих компьютеров (других устройств) открывали сайты про котов. На самом деле далеко не все из этих пользователей имеют котиков, тем более серых.

    Соцсеть Facebook приписывает пользователям интересы в зависимости от их активности в интернете. Вы удивитесь, когда откроете страницу в своем профиле, где есть информация об этом.

    Что можно сделать. С помощью онлайн-опроса мы получаем данные о его участниках: их работе, семье, доходе, здоровье, домашних питомцах и т.д. Эту информацию люди нам сообщили сами, отвечая на вопросы анкеты.
    Мы пересекаем множество пользователей, обративших внимание на рекламу, и данные участников опроса. После этого мы расскажем вам, кто эти люди, и какое количество из них — ваша ЦА.

    Например, в РК для автовладельцев с применением таргетинга попадание целевую аудиторию составляет 85%, без применения — 60%. После сравнения результатов размещения клиент выбирает размещение с таргетом на эффективной площадке по оптимальной цене.

    Что нужно сделать перед аудитом

    Установите счетчик. Сделайте это до запуска РК. Заняться установкой может агентство, которое размещает рекламу, или компания-счетчик. Мы синхронизированы со счетчиками Adriver, DoubleClick (Google), Weborama, Sizmek, myTarget, Gemius.

    Пришлите выгрузку. Получите выгрузку данных о контактировавших пользователях от компании-счетчика и пришлите ее нам.

    Получите отчет за 24 часа! Отчет состоит из профиля аудитории и охвата РК с попаданием в целевую аудиторию. Профиль показывает рекламные форматы по каждому каналу и полную характеристику пользователей, которые увидели данную рекламу, включая семейное положение, количество детей, хобби и другие параметры.

    Во второй части отчета вы узнаете охват рекламы, попадание в ЦА и оценку каналов.

    Получить предложение

    Если у вас есть заполненный бриф, техническое задание и/или описание вашей задачи, то высылайте нам на почту или в мессенджеры. Мы ответим в течение дня.

    Мы готовы предложить вам решение!

    Высылайте бриф, ТЗ или описание задачи. Оценка займет от 2 до 24 часов, после чего мы проведем анализ и
    подготовим максимально релевантное предложение

    голоса
    Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector